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GEMA auf Werbekurs

Wed, 16 May 2012 14:28:29 +0200

Mit Schönheit und Anmut Aufmerksamkeit erzielen

Bernhard Soldwisch studiert auf seinem täglichen Weg zur Arbeit genau die Werbekampagnen und -aktionen, die ihm begegnen.
Besonders gut gefällt ihm die Schönheit und Anmutung transportierende Umsetzung eines eigentlich recht spröden Themas: Der Nutzungsrechte bzw. GEMA-Gebühren. Hier wird nicht auf berühmte Persönlichkeiten oder Testimonials zurückgegriffen. Stattdessen werden Menschen wie Du & Ich gezeigt, deren Leben durch die GEMA und die Gebührenzahlung verbessert wird.

"Ohne Texter gäbe es keinen Engel" zeigt in junges Pärchen, aufgestylt für ein abendliches Event. Eine dynamische Tänzerin zeigt - wie Bernhard Soldwisch betont - Dynamik und Anmutung des klassischen Balletts. Auch dieses wäre ohne die GEMA nicht möglich. Bernhard Soldwisch freut sich, dass hier ein eigentlich unsichtbares Thema beinahe perfekt visualisiert wird. Gerade die frischen Farben der meisten Plakate heben diese deutlich von so mancher schein eleganter, dunkler Kampagne ab. So freut sich Bernhard Soldwisch schon auf weitere Motive, die er im öffentlichen Raum entdecken möchte.

Neue Kampagne der deutschen Bahn

Fri, 11 May 2012 11:33:54 +0200

Verzicht als Werbebotschaft kommt nicht an

Wer - ähnlich wie Bernhard Soldwisch - mit offenen Augen durch die Städte geht, der wird an vielen Bahnhöfen eine Umweltkampagne der Bahn entdecken.
Nicht etwa eine durchaus berechtigte Kommunikation, wie gut die Bahn im Vergleich zu anderen Verkehrsmitteln abschneidet. Ganz im Gegenteil! Die Bahn bringt extra für Oft- und Vielfahrer, die ja erheblich ressourcenverbrauchenderen Verkehrsmitteln den Rücken zugekehrt haben, eine Öko Variante der Rabattkarte BahnCard 25 heraus! Nur diese hat eine grüne Farbe und wird mit einem Aufschlag von bis zu 12 Euro im Jahr verkauft. Denn würde - wie Bernhard Soldwisch betont - die Bahn von dem Mehrpreis echten Ökostrom kaufen. Für Bernhard Soldwisch ist es allerdings unverständlich warum die Bahn nicht darauf hinweist, dass jeder Bahnfahrgast schon eine Menge Energie gegenüber dem Auto einspart. Die Begeisterung der Kunden hält sich wohl auch in Grenzen.

Denn sonst hätte die Bahn schon sicherlich irgendeine symbolische Zahl verkaufter Karten feiern können. Werbetreibende können lt. Bernhard Soldwisch daraus lernen, dass Verzicht als Werbebotschaft nicht immer und unbedingt ankommt. Vor allem dann nicht, wenn die virteile des Restunternehmens oder die Systemvorteile gar nicht kommuniziert werden.

Preisverleihung in Düsseldorf

Thu, 03 May 2012 14:29:27 +0200

Aktuelles im Marketing

Mit großem Interesse wandert Bernhard Soldwisch gerade durch die Straßen, denn er will sich einmal die Preisträger ansehen, die gerade vom Fachverband Außenwerbung erkoren wurden.
Dieses Event wurde mit 700 Gästen würdig begangen: Das Capitol Theater in Düsseldorf drehte sich einen Abend lang nur um das, was außen so an die Kunden heran dringt. Dass vor allem ein Softdrink Hersteller sehr gut abschnitt, wundert Bernhard Soldwisch nicht. Dieser Hersteller kann sich nun einmal Top-Werbeagenturen leisten.

Was ist an dieser Kampagne so besonders? In der Kategorie "Bestes Plakat" wurde ein Lächeln prämiert, das keins ist, sondern ein clever gewählter Ausschnitt des Firmen Logos. So etwas, das weiß Bernhard Soldwisch, kommt nun einmal an. Ein bisschen subtil, aber noch so, dass auch der Letzte es versteht, ein niedliches Motiv, das sich im weiterhin recht ordentlichen Konsum dieses Softdrinks sicher niederschlagen wird. Lächeln, nach den mühsamen, harten Krisenjahren, wer möchte kein Lächeln sehen?

Produkte wertig machen

Thu, 26 Apr 2012 12:03:07 +0200

Wertigkeit der Leistungen kommunizieren bringt Mehrertrag

Der tägliche Einkauf und die Warenwelt bieten jede Menge Ansatzpunkte, um gelungene Marketingstrategien zu studieren und die Ideen in den persönlichen Erfahrungsschatz zu übernehmen, wie Bernhard Soldwisch betont.

Eine beliebte und sowohl für die Kunden, als auch die Unternehmen mehrwertbringende Strategie ist die Aufwertung der Produkte und Leistungen. Dies kann durch die Kommunikation der wertvollen Inhaltsstoffe und Ingredienzen geschehen oder aber auch durch eine Abgrenzung der räumlichen Entstehung. Was bei Wein schon an der Tagesordnung ist, das kann auch bei Kaffee und Schokolade zu einem Markenzeichen werden, wie Bernhard Soldwisch betont. Damit können Unternehmen lt. Bernhard Soldwisch Qualitätsbewusstsein vermitteln, höhere Endverkaufspreise erzielen und auch Duftmarken in Bezug auf nachhaltigen Anbau bzw. fairen Handel setzen.

Marketing in allen Branchen

Thu, 19 Apr 2012 10:46:27 +0200

Bernhard Soldwisch und das Bio-Marketing

Schon Henry Ford hatte in drastischer Deutlichkeit das Ende jedes Unternehmens vorausgesagt, dass nicht genügend in die Werbung investiere. Auf diesen Satz klopft Bernhard Soldwisch immer gern, wenn er mit seinen Kunden spricht. Seiner Ansicht nach gilt dieses Gesetz auch genauso für Bio-Betriebe.
Auch dort ist Marketing überlebenswichtig, weiß Bernhard Soldwisch. Allerdings gelten in dieser speziellen Branche oft geringfügig andere Regeln als anderswo.

Für die Konsumenten ist vor allem Vielfalt wichtig - strategische Zusammenschlüsse, um Kunden eine größere Auswahl zu geben, spielen daher nicht selten eine wichtige Rolle im Marketing von Biobauern oder Bio-Betrieben. Solche Kontakte oder Zusammenschlüsse muss man aktiv suchen, weiß Bernhard Soldwisch, in den wenigsten Fällen bestehen sie schon von Anfang an. Durch Partnerschaften oder gemeinsam entwickelte Marken tun sich auch mehr Türen auf, erklärt Bernhard Soldwisch seinen Kunden. Und darum geht es schließlich - genügend Absatz für die eigenen, so sorgfältig hergestellten Produkte zu finden. Wer darauf vertraut, dass die Kunden schon kommen werden, könnte mit seinem Unternehmen sehr schnell den von Henry Ford beschriebenen Bach hinunter gehen.

Wie sollen Angebote kommuniziert werden?

Fri, 13 Apr 2012 12:39:02 +0200

Geldanlage kann interessant sein, wenn sie richtig kommuniziert wird

Bernhard Soldwisch freut sich darüber, dass Marketing auch Dinge des Alltags neu kommunizieren und die Kunden gleichzeitig zu noch besseren Geldanlagen führen kann.

Bevor die Direktbanken den Markt betreten haben, war die Geldanlage etwas sehr Gediegenes und oftmals hatten die Kunden ein zu geringes Selbstbewusstsein, um intensiv Verhandlungen zu führen oder aber über die Zinsen nachdenken zu wollen. Am wirksamsten ist laut Branchenkenner Bernhard Soldwisch der "Doppelschlag" aus hervorragenden Zinsen und auch einem Startguthaben. Dies sorgt bei den meisten Bankkundinnen und Bankkunden für Verblüffung und ein noch weiter gesteigertes Interesse, denn ein Startguthaben war bisher lediglich bei einigen Produkten aus dem Bereich der Mobiltelefonie bekannt.
Bernhard Soldwisch kann also dabei helfen, Strategien aus dem Elektronik- und Telekommunikations-Sektor auf andere Bereiche zu übertragen.

Ohne Strategie geht nichts

Thu, 05 Apr 2012 10:03:57 +0200

Aktuelles aus dem Marketing von Bernhard Soldwisch

Grundsätzlich ist das Marketing einer Vielzahl von Strömungen und Impulsen ausgesetzt, so dass es auch für Fachleute wie Bernhard Soldwisch nicht immer einfach ist, den Überblick zu behalten.

Dabei empfiehlt Bernhard Soldwisch seinem Klientel bereits im Vorfeld einer Kampagne zu überlegen, was mit der betreffenden Maßnahme oder mit dem Maßnahmen-Mix erreicht werden soll. Schließlich macht es keinen Sinn, Geld auszugeben ohne einen Nutzen zu erhalten. Einen Nutzen erhält man aber im Marketing immer nur dann, wenn man seine eigenen Ziele kennt und diese auch artikulieren und vor allem kommunizieren kann.

Bernhard Soldwisch empfiehlt dabei immer auch eine Streuung der Maßnahmen und eine Verteilung auf mehrere Kanäle. Somit kann es sinnvoll sein, die modernen Möglichkeiten der Internetwerbung und bzw. oder des Social Media Marketing mit klassischen Marketingformen, wie der Plakatwerbung oder TV Werbung zu verbinden. Auf diese Weise kann eine breite Bevölkerungsschicht erreicht werden ohne das schon im Vorfeld selektiert wird.

Empfehlungsmarketing ist unerlässlich

Fri, 30 Mar 2012 13:51:28 +0200

Neues im Marketing von Bernhard Soldwisch

Bernhard Soldwisch ist im neuen Marketing tätig, welches das genau das Gegenteil des herkömmlichenund bekannten Marketings ist.

Bernhard Soldwisch ist im Empfehlungsmarketing tätig und die Intention dieser neuer Marketingform setzt auf die Menschen und deren Emotionen. Ihre Emotionen sind das Potenzial für den Erfolg von Bernhard Soldwisch. Das Empfehlungsmarketing hat den Vorteil, dass durch die Empfehlungen die klassischen Werbungskosten drastisch verringert werden. Das Marketing hat somit eine andere Dimension der Verbreitung von Informationen erlangt, um damit Kunden und letztlich Umsätze zu generieren.

Die Aufgabe, ist die Menschen zu begeistern, und Sie zu motivieren neue Kunden zu werben und von den Kunden die geworben wurden treue Kunden zu formen. Diese Marketingform ist kostengünstig und auch unerschöpflich.

Neue Medien

Wed, 21 Mar 2012 16:19:23 +0100

Aktuelles aus dem Marketing

Marketing ist sicherlich ein Thema welches speziell in den Neuen Medien rund um das Internet nicht vergessen werden darf.

Aufgrund der damit verbundenen neuen Möglichkeiten hat sich im Ablauf entsprechender Werbekampagnen natürlich auch so einiges getan, weshalb heutzutage nicht mehr nur Werbung an einen Musternamen adressiert werden kann, weiß Bernhard Soldwisch, sondern vollkommen zielgerichtet installiert und abgerufen werden kann.
Speziell Onlinemarketing gilt als etwas vollkommen Anderes und Eigenständiges im Marketing Segment, was nicht nur neue Möglichkeiten um potentielle Kunden mit sich bringt, sondern zugleich auch die Effektivität der Werbemaßnahmen verbessern kann, freut sich Bernhard Soldwisch. Suchmaschinenmarketing gehört zweifelsfrei zu den aktuellsten Themen im Bereich des Online Marketings.

Objecty und Quality

Tue, 13 Mar 2012 15:47:29 +0100

Neues Magazin „Objects“ ab 28. März im Kiosk

Am 28. März 2012 kommt das neue Magazin über Menschen und Immobilien „Objects“ an die Kioske, erzählt Bernhard Soldwisch.

Als Schwester von „Quality“, das von der Schweizer Koller Holding AG mit ihrer deutschen Redaktion in Berlin verlegt wird, biete das Haft ca. sieben Euro Immobilienkonzepte sowie Ideen und Geschichten über die Köpfe hinter den Plänen und Entwürfen, erklärt Bernhard Soldwisch das Konzept. Zu den behandelten Themen werden auch Mode, Wohnaccessoires, Interieur und Exterieur gehören.
„Bjects“ wird viermal pro Jahr im deutschsprachigen Raum erscheinen, in einer Auflage von 65.000 Exemplaren. In Hotels, Lounges, Projektbüros, Banken und Architekturbüros werden weitere 16.000 Magazine vertrieben.

Wieder eine Magazin für junge Leserinnen

Thu, 08 Mar 2012 14:45:00 +0100

Egmont Ehapa launcht „Minnie“

Der Verlag Egmont Ehapa will mit Selena Gomez auf dem Cover, Pferdeposter, Tierbabys und Minnie Maus, Mädchenherzen höher schlagen lassen.

Ab dem 2. Mai soll das neue Disney-Magazin am Kiosk liegen und den Namen „Minnie“ tragen, weiß Bernhard Soldwisch. Ansprechen soll das Magazin, mit einem Preis von 3,20 Euro, Mädchen von sechs bis zehn Jahren. Jeden Monat soll es eine Ausgabe geben, die über Themen wie Freundschaft, Mode, Stars und Tiere informieren soll. Bastel- und Stylingtipps sowie Koch- und Backrezepte gehören auch zum Inhalt. Dazu gibt es in jeder Ausgabe zwei Poster und die Minnie-Comics.
In einer Druckauflage von 120.000 Exemplaren startet das Magazin. Die Vermarktung übernimmt Egmont MediaSolutions, und der Anzeigenpreis für eine 1/1 Seite 4c beträgt 4.900 Euro. Der Branchenkenner Bernhard Soldwisch ist gespannt wie sich das neue Magazin am Markt halten wird.

Was fahren die Deutschen am Liebsten

Tue, 06 Mar 2012 14:41:25 +0100

Die beliebtesten Mittelklasseautos der FOCUS-Online-Leser

Die Stars im Mittelkklasse-Segment sind VW Passat, Audi A4, BMW 3er und Mercedes C-Klasse.

Im folgenden User-Ranking erfährt man aber welche die beliebtesten Autos bei den FOCUS-Online-Lesern sind. 2011 wurden in Deutschland fast eine halbe Million Mittelklasseautos, laut Zulassungsstatistik des Kraftfahrt-Bundesamtes, verkauft. Der am besten verkaufte Wagen ist der VW Passat, gefolgt von dem Audi A4, BMW 3er und der Mercedes C-Klasse. Das muss aber nicht die Beliebtheitsskala widerspiegeln. Das User-Rankig von FOCUS-Online zeigt welche Autos am besten ankommen, erklärt Bernhard Soldwisch. Zur Wahl treten die meistverkauften Mittelklassewagen des vergangen Jahres und die wichtigsten Neuheiten an.

Es wurde in fünf Kategorien abgestimmt: Design, Lustfaktor, Wirtschaftlichkeit, Preis-Leistungsverhältnis und Begehrtheit. Insgesamt waren es 27 Autos. Das Ranking zeigt folgende Ergebnisse: Das beliebteste Auto war der Volvo V60, gefolgt auf den Plätzen zwei bis fünf von dem Mazda 6, Honda Accord, Subaru Legacy und dem Audi A5. Der Audi A4 schaffte es auf den siebten Platz, der VW Passat auf den zehnten, der BMW 3er erst auf den 16 und die Mercedes C-Klasse nur auf den 18 Platz. Für die großen deutschen Automarken sicher kein rühmliches Ergebnis, sagt auch Bernhard Soldwisch.

Hätte man nur mehr daraus gemacht...

Tue, 21 Feb 2012 15:39:09 +0100

Der Nebendarsteller in "Ziemlich beste Freunde" ist ein Auto

Der Überraschungserfolg des frühen Kinojahrs ist die französische Komödie „Ziemlich beste Freunde“.

Eine Komödie über einen querschnittsgelähmten reichen Weißen und einen armen Schwarzen in Paris. Was sich nach einem traurigen Sozialmilieufilm anhört ist eine ansprechende Komödie für Jedermann, erklärt Bernhard Soldwisch. Und der wichtigste Nebendarsteller ist ein Auto. Die Führungsriege von Maserati war begeistert als die Filmproduzenten anfragten für ein Product Placement des Maserati Quattroporte, und machte dann nichts daraus, leider sagt Bernhard Soldwisch.
Denn es hätte so viele Möglichkeiten gegeben. Der Maserati spielt in dem Film eine recht zentrale Rolle und ist in vielen verschiedenen Einstellungen zu sehen. Also an sich, die beste Produktplatzierung seit Jahren, doch von dem Autohersteller leider zu wenig genutzt.

Fehlerhafte PR-Aktion

Thu, 16 Feb 2012 09:58:25 +0100

Schuß vor den Bug der FCB-Fans

Veräppelt kamen sich die Facebook-Fans des FC Bayern München Anfang des Monats vor.

Groß angekündigt sollte es eine Live-Schaltung geben, bei welcher eine Neuverpflichtung bekannt gegeben würde, erfuhr Bernhard Soldwisch. Doch was hier so groß angepriesen wurde, war leider nicht das Gelbe vom Ei. Zwar waren Philipp Lahm, Markus Hörwick und Christian Nerlinger zu sehen, aber die Neuverpflichtung war kein neuer Top-Spieler sondern eine neue App „Unser zwölfter Mann“ – jeder Fan. Die PR-Aktion sollte die Fans noch näher an den Verein bringen, denn durch die App kann man in ein Trikot der Spieler schlüpfen und so ein Teil des Teams werden.
Doch die Aktion ging nach hinten los und in kürzester Zeit brach ein Shitstorm auf der Fanseite los und die Fans beschwerten sich über die Aktion und die Vorgehensweise. Bernhard Soldwisch hält der PR-Abteilung aber zu Gute, dass sie innerhalb kurzer Zeit ragiert haben (ca. drei Stunden) und sich in aller Form bei den Fans entschuldigt haben und eine Erklärung abgaben.

Fußballer unter Footballspielern

Tue, 14 Feb 2012 09:56:29 +0100

Unterwäschewerbung beim Super Bowl

Die Modekette H&M kooperiert schon seit über sieben Jahren mit erfolgreichen Designern und bringt so außergewöhnliche Kollektionen für den kleinen Geldbeutel auf den Markt.

Mit diesem Konzept fährt das Unternehmen sehr gut und baut diese Kooperationen weiter aus. Seit 2011 arbeitet der Fußballstar David Beckham mit der Modekette zusammen, weiß Bernhard Soldwisch. Nicht nur als Designer von Bodywear sondern auch als Testimonial. Zum Mega-Event, dem US Super Bowl am 05. Februar 2012, wurde ein extra gedrehter Werbespot in der Werbepause des 2. Viertels gezeigt.
Die Kampagne läuft weltweit an und seit dem 02. Februar erhält man auch in jedem Geschäft die Kollektion „Bodywear Collection by David Beckham“. Bernhard Soldwisch erfuhr, dass die Modekette die Zusammenarbeit auf längere Sicht ausbauen möchte.

Der Dschungel lohnt sich

Thu, 02 Feb 2012 14:44:07 +0100

Endlich angekommen

Die Verantwortlichen bei RTL und dem hauseigenen Vermarkter IP Deutschland feiern wahrscheinlich gerade eine Party.

Denn endlich hat sich das Reality-Format „Ich bin ein Star – holt mich hier raus!“ auch aus Vermarktungssicht gelohnt. Die Einschaltquoten und Marktanteil waren schon in den letzten Jahren sehr hoch und bestätigten RTL in der Meinung die Show immer wieder zu wiederholen, erklärt Bernhard Soldwisch. Doch bis zu dieser Staffel war es schwer die Werbeplätze an Werbekunden zu vertreiben. Doch 2012 war das Jahr des Dschungels. Denn es wurden fast doppelt so viele Werbeplätze verkauft wie im Vorjahr und die Sonderwerbeformen waren schon vor dem Start der „Ekel-Show“ restlos ausverkauft.

Gerade Produktplatzierungen und Sponsoringengagements waren für RTL dieses Mal der Renner, weiß Bernhard Soldwisch. Die Werbekunden scheinen zu erkennen wie nützlich eine Platzierung in so einem Format sein kann.

Heiner Lauterbach und Möbel

Wed, 01 Feb 2012 16:58:51 +0100

Wer ist denn schon perfekt?

Mit dieser Aussage wirbt das gleichnamige Unternehmen schon seit Anbeginn seiner Zeit, doch jetzt hat das Möbelhaus entschieden, dass ihr Image einen besseren Anstrich braucht und aus diesem Grund wird jetzt die Hochwertigkeit der Möbel von Who’s perfect in den Mittelpunkt gestellt:

Hochwertige Produkte zu günstigen Preisen. Für diese neue Kampagne haben sie sich den erfolgreichen deutschen Schauspieler Heiner Lauterbach an die Seite geholt, weiß Bernhard Soldwisch. Der Darsteller steht für Stil, Eleganz und Qualität und hat eine breit gefächerte Zielgruppe im deutschsprachigen Raum. Aus diesem Grund ist er eine sehr passende Wahl für das Möbelunternehmen findet auch Bernhard Soldwisch. Die Kampagne wird auf allen reichweitenstarken TV-Sendern platziert. Zusätzlich zur neuen Kampagne wurde auch das Logo von Who’s perfect angepasst.

Wer ist der Bösewicht?

Thu, 26 Jan 2012 16:19:23 +0100

Crossmediales Fernsehen im Zweiten

Der TV-Sender ZDF bringt in diesen Wochen seine zweite crossmediale Krimi-Geschichte auf den Bildschirm.

Nach dem erfolgreichen Versuchsballon im letzten Jahr gibt es auch jetzt wieder einen crossmedialen Krimi-Klassiker zu sehen, weiß Bernhard Soldwisch. Der Film „Aus Mangel an Beweisen“ wird am 28. Februar der erste Teil gezeigt und in den darauf folgenden drei Wochen können die Zuschauer online auf einem fiktiven Blog die Geschichte weiter stricken durch Ratespiele, Rätsel und Aufgaben können die Zuschauer den zweiten Teil des Films der am 18. Februar gezeigt wird interaktiv mitgestalten.
Bernhard Soldwisch weiß aber, dass auch Zuschauer die nicht online mitmachen wollen, ohne Probleme beide Teile sehen können ohne das Gefühl zu haben etwas verpasst zu haben.

Sängerin und Computerspiel

Wed, 25 Jan 2012 16:06:39 +0100

Die Sims mit Katy Perry

Die Erfolgsmusikerin Katy Perry arbeitet jetzt mit Die Sims zusammen.
Das erfolgreiche Computer- und Konsolenspiel geht eine Kooperation mit der Sängerin ein. In der neuen Ausgabe „Die Sims 3 Showtime“ ist die Bühnenshow analog zur Bühnenshow auf Katy Perrys California Dreams strukturiert und umgesetzt, erfuhr Bernhard Soldwisch. Dieses ist ab März 2012 in den Läden erhältlich.
Katy Perry wird auch in anderen Spieleinhalten eingebaut und wird in der Marketing-Kampagne als Testimonial mitwirken. Diese Zusammenarbeit ist eine Win-Win-Situation für beide Seiten. Bernhard Soldwisch weiß, dass es auch eine spezielle Ausgabe des Spiels als Collector’s Edition geben wird, mit einigen Extras.

Dschungelprüfung: Glatt bestanden

Fri, 20 Jan 2012 17:09:27 +0100

Wilkinson im australischen Dschungel

Wie sehr hatte sich Wilkinson darauf gefreut im australischen Dschungel auf RTL immer wieder „unauffällig“ ins Blickfeld zu geraten.
Doch aus diesem Traum wurde nichts, diese Produktplatzierung wäre völlig fehl am Platz gewesen, da bei „Ich bin ein Star – holt mich hier raus“ Luxusprodukte nicht in Frage kommen und ein Rasierer fällt unter diese Kategorie, weiß Bernhard Soldwisch.
Doch Wilkinson hat sich schnell erholt und ist nun Hauptsponsor der TV-Ekel-Show. Mit dem Claim „Dschungelprüfung: Glatt bestanden“ ist Wilkinson vor, während und nach der Show zu sehen, erklärt Bernhard Soldwisch. Die ganzheitliche Kampagne läuft begleitend im mobilen Web, im Internet und auf weiteren TV-Sendern. Auch soziale Plattformen sind mit eingebaut worden. So können Fans bei einer Aktion eine Reise für zwei Personen gewinnen.