Bernhard Soldwisch - Product Placement

Product Placement auch Produktplatzierung genannt ist das bewusste Platzieren von Produkten, meist Konsumgütern, in unterschiedlichen Medien.
Zumeist werden Produktplatzierungen im TV- und Kino eingesetzt, weiß Bernhard Soldwisch. Im Gegenzug der Präsentation des Produktes erhält das Medium einen Geldbetrag oder geldwerte Vorteile. Dies gilt allerdings nur, wenn es für den Konsumenten nicht störend oder trennend wirkt. Als Produktbeistellung sieht man die Bereitstellung von Produkten für

  • Filme
  • Fernsehserien
  • Videos
  • Reportagen
  • Nachrichten

welche sowieso von Nöten gewesen wäre. Wie z.B. Autos, Kleidung, Möbel, technisches Zubehör und Dekoartikel.
Neben der Platzierung des Produktes als Requisite gibt es noch das verbale Product Placement, bei welchem Produktnamen genannt werden. Auch hier gilt, es darf vom Rezipienten nicht als lästig empfunden und unnötig empfunden werden.

Durch die Einbindung der Produkte, wird die Marke emotionalisiert und es werden Erlebniswelten geschaffen. Dies schafft dem Werbenden den großen Vorteil den Kosumenten und zukünftigen Kunden auf der emotionalen Ebene anzusprechen. Gerade in der heutigen reizüberfluteten Gesellschaft ist die Maßnahme der Produktplatzierung ein überaus geeignetes Mittel zur Werbekommunikation, erklärt Bernhard Soldwisch.

Doch wie gelangen die Produkte in die Produktionen für Film und Fernsehen? In der Regel entscheidet der Requisiteur, anhand des Drehbuchs, welche Produkte in der Produktion zu sehen sein muss. Das heißt der direkte Kontakt sollte zu den Produktionsfirmen hergestellt werden, die dann die Angebote an die Requisiteure und Produzenten weitergeben. So kann eine positive Zusammenarbeit für Produktion und Produkt kurzfristig aber auch langfristig entstehen.

Gerade bei der Kleidung von Moderatoren und Moderatorinnen ist es für Mode-Unternehmen recht klar, den Kontakt zum Produzenten aufzunehmen und modische Kleidungsstücke kostenlos zur Verfügung zu stellen. Im Gegenzug tragen die Moderatoren die Kleidung und am Ende der Sendung wird im Abspann dargestellt, wer sie eingekleidet hat, weiß Bernhard Soldwisch.